전 세계 디지털 사이니지 시장은 지난 2020년 204억4000만 달러(약 27조4000억원)에서 2030년 425억4000만 달러(약 57조원) 규모로 성장할 것으로 전망된다.

이에 따라 삼성전자와 LG전자 등이 기업 대 기업(B2B) 사업 역량 확대에 적극적으로 나서고 있다. 

양사는 지난 14일(현지시간)까지 미국 라스베이거스에서 열리는 '인포콤 2024'에 참가해 차세대 디스플레이 제품과 솔루션을 공개했다. 

그동안 상업용 디스플레이 시장이 홍보 목적으로 건물 외벽에 설치하는 대형 사이니지에 집중됐다면 이번에는 교육 현장에서 활용할 수 있는 '전자칠판 전용 솔루션'이 포함됐다. 또 사이니지와 함께 TV, 가전, IoT 기기를 제어할 수 있는 '스마트싱스 프로'도 공개해 디스플레이뿐 아니라 숙박시설과 빌딩 등 시설관리로 영역을 넓혔다. 

LG전자는 사이니지의 효율을 높여줄 수 있는 'LG비즈니스클라우드'를 공개했다. 주요 솔루션은 △상업용 디스플레이 광고 솔루션 'LG DOOH Ads'를 비롯해 △콘텐츠 관리 솔루션 'LG 슈퍼사인클라우드' △실시간 모니터링 및 원격 제어 솔루션 'LG 커넥티드케어' 등이다. 특히 LG전자는 올해 안에 출시 예정인 마이크로LED도 선보였다.

앞서 삼성전자가 2018년 마이크로LED '더 월'을 처음 선보인데 이어 LG전자도 후발주자로 뛰어들면서 마이크로LED 부문 경쟁도 이어질 전망이다. 사이니지 시장 역시 이커머스와 온라인 플랫폼의 확대로 급속도로 성장할 전망이다. 

업계 관계자는 "최근 온라인 커머스와 OTT가 급속도로 성장하면서 오프라인의 소비자를 온라인으로 유입시키기 위해 직관적인 이미지를 담은 옥외광고를 확대하고 있다"며 "이에 따라 사이니지 설치 규모도 급속도로 늘어날 것"이라고 전망했다. 

한편, 국내에서는 서울 삼성동 코엑스 SM타운 외벽에 설치된 국내 최대 규모의 고화질 LED 사이니지, 영종도 인스파이어 리조트 내 디지털 엔터테인먼트 거리 '오로라'와 '로툰다' 등이 대표적인 디지털 사이니지로 꼽힌다.

특히 지난해 12월 서울의 명동과 광화문, 부산 해운대해수욕장 일대가 코엑스 일대에 이어 '옥외광고물 자유표시구역'으로 지정되기도 했다.